Indice degli argomenti

  • Introduzione

    Brand Identity e Guidelines

    Che cos'è la Brand Identity?

    Per Brand Identity (identità visiva e aziendale) si intende l'insieme di tutti gli elementi visivi e comunicativi creati per esprimere l'essenza, i valori e la personalità di un marchio. L'obiettivo è costruire una reputazione riconoscibile e coerente nel tempo.

    Fanno parte della Brand Identity:

    1. Il logo, elemento centrale e primario del marchio.

    2. L'immagine coordinata, ovvero l'applicazione coerente del marchio su tutti i supporti di comunicazione (biglietti da visita, carta intestata, packaging, digital design).

    A cosa servono le Guidelines?

    Le Guidelines (o manuali di identità visiva) sono documenti tecnici e strategici che definiscono le regole d'uso di un marchio. Guidano i professionisti del settore — grafici, creativi e reparti marketing — nella corretta composizione di qualsiasi elaborato visivo.

    La complessità di un manuale varia in base alla scala e alla diffusione del brand:

    • Realtà locali o piccoli brand: Possono limitarsi a documenti sintetici di poche pagine, poiché spesso il logo viene gestito direttamente dallo studio che lo ha ideato.
    • Grandi marchi globali (come Apple, Coca-Cola, NASA): Producono manuali estremamente dettagliati e rigorosi, chiamati a regolare ogni applicazione possibile (dalla stampa al digitale, fino ai veicoli spaziali e al merchandising).

    Precisione e Standardizzazione Globale

    Quando un'azienda opera a livello internazionale, la comunicazione viene affidata a filiali, agenzie pubblicitarie e partner sparsi in tutto il mondo.

    In questo contesto, le Guidelines diventano uno strumento di garanzia qualitativa e strategica:

    1. Rigore tecnico: Specificano codici colore (es. Pantone, CMYK, RGB), proporzioni geometriche, aree di rispetto e tipografie ufficiali.

    2. Coerenza universale: Impediscono alterazioni o usi scorretti del marchio, preservandone il valore e l'autorevolezza ovunque venga applicato.

    3. Aggiornamento continuo: Spesso i manuali includono sezioni periodiche dedicate a nuovi prodotti, estensioni di gamma o ai contatti dei reparti marketing e comunicazione di riferimento.

    Esercitazione pratica: Analizza il NASA Graphics Standards Manual allegato alla pagina. Osserva come vengono definiti la griglia geometrica del logo, i colori istituzionali e i divieti d'uso: sapresti identificare tre elementi chiave che garantiscono la riconoscibilità del marchio nello spazio e sulla Terra?

    • Linee Guida

      Alcune linee guida di marchi e prodotti importanti a livello internazionale.

      Potete ovviamente scaricare i Pdf (tasto destro > salva...) o visualizzarli nel browser facendo clic. Risulterà sicuramente utile cercare su Google altre linee grafiche, utilizzando le parole chiave "guidelines pdf" e aggiungendo eventualmente il nome di un'azienda nota.